2017年1月11日，由山东大学文化产业研究院、中共济南市委宣传部、莱芜市文化广电新闻出版局联合举办的2017第二届中国文化产业管理创新论坛“济莱文化产业协同发展”研讨会在莱芜雪野湖假日酒店会议室召开。本次研讨会汇聚了来自济南、莱芜两市党政文化主管部门、产业园区、文化企业、高校科研机构的几十位嘉宾，中共济南市委宣传部文改办主任张新志、莱芜市文化广电新闻出版局副局长杨德军等出席本次会议。大众网济莱频道、文化产业圈知识共享平台为论坛顺利举办提供了重要协助。绿维创景创意产业分院、泺尚有道规划院常务副院长周朋飞受邀出席本届大会。
本次会议由山东大学文化产业管理学系韩英、山东大学文化产业研究院昝胜锋博士轮值主持，与会嘉宾围绕文化旅游、影视传媒、工艺美术、体育健康、休闲养生、园区基地等细分领域，针对如何链接济莱两市文化资源、实现协同发展，促进文化与科技融合、文化与资本对接，提升政府服务能力、拓展企业合作渠道等关键议题进行了充分交流和热烈讨论。以下为中共济南市委宣传部文改办主任张新志、莱芜市文化广电新闻出版局副局长杨德军、山东大学文化产业研究院昝胜锋、北京绿维创景规划院创意产业分院常务副院长、济南泺尚有道规划咨询有限公司总经理周朋飞的精彩发言实录。
张新志（中共济南市委宣传部文改办主任）
1.文化产业在国民经济中的作用
在中国或世界500强企业中，传统行业的位次正在不断降低，数量也在不断减少。新兴行业主要集中在科技类和文化产业类。文化产业类在上市公司中的占比已经超过了10%，涵盖出版、影视、动漫、策划、设计等行业。作为朝阳产业，文化产业在经济发展中起到了举足轻重的作用。
2.山东省文化产业现状及发展趋势等
2015年，山东省的消费总额是20366亿元，同比增长10.1%。其中，交易、文化、娱乐类行业的消费额是2188亿元，增幅为16.4%。文化产业在居民所有消费行业中的增幅排名第二。随着居民收入水平的增加，人们在精神方面的消费支出越来越多。
国家进入经济新常态之后，许多行业都进入了发展瓶颈期，多数企业处在维持现状并略有增长的状态。相反，文化产业的发展前景较好。文化产业有两个重大特点：一是高附加值、高知识性；二是低污染、低消耗。文化产业消耗的是智力、能力与创意，占据着产业链的高端环节。作为全球顶尖的手机生产商，苹果积极运作高附加值的文化平台，依靠优质产品和服务来满足全球的消费需求；在中国，手机生产商中发展最快的是华为，通过不断地更新换代，华为打造出更为便利、更节约时间的产品，从而不断满足人们的精神需求，产生更高的经济效益。
文化产业的发展趋势主要有：第一，文化产业呈现梯度式发展。由于各个国家、地区的经济发展水平、资源禀赋不一，因此文化产业发展水平也是不一样的。欧美发达国家、日韩的文化产业较为发达。在中国，北京、上海、深圳、广州、杭州等一线城市具备较多的资源禀赋，人才、智力充沛，文化产业发展较好。随着京沪高铁的开通，越来越多北京、上海、杭州、南京的企业通过向济南转移生产、加工类部门来降低成本；第二，越来越多的企业注重创意与设计。对于文化和工业高端设计类企业，注重创意与设计类的产品销量最好。现在，很多地产公司也开始打造城市综合体、主题公园，从而大幅度提升区域内的房地产价值。
3.国家关于文化产业发展政策及济莱协同发展优势
2015年，国务院出台了《关于推动文化创意及设计企业相关产业发展的意见》，说明中国开始由传统的原始设备制造国向制造业强国发展。其中，最为关键的一点就是要有核心技术引导的自主品牌，要占领各个行业、制造业的顶端。文化创意产业是产业结构升级中最具推动型的高端行业。国家不断出台此类政策来推动文化产业的快速发展。
2016年，国家出台了两个政策：一是推动文化与相关产业的融合发展，二是推动传统媒体和新生媒体的融合发展。融合产生了增长较为迅速的新业态。随着新科技手段、科技消费方式的出现，嫁接内容、创意服务之类的产业机会更多、前景更为广阔。具体表现在：第一，文化与农业相融合。目前，国家大力建设“特色小镇”，争取发展独具特色与吸引力的景点；第二，文化与旅游业相融合。很多项目都是文化、旅游相融合的结果，像济南的非遗世界华山公园，通过新增的演义节目来提升人们的精神满足；第三，文化与其他产业的融合。有很多诸如商业综合体、城市综合体等融合业态相继出现，目前，很多新兴文化企业都是通过跨界融合而产生的。
莱芜的优势有两个：一是成本低，莱芜有面积较大、风格独特的水库，另外还有一些地方特色资源；二是山东省出台了有助于济莱文化协同发展的相关政策，济南与莱芜的合作会越来越密切。通过不断的交流合作，济南和莱芜相互了解对方的需求，这为更深层次的交流做好了准备。
杨德军（莱芜市文化广电新闻出版局副局长）
1.关于莱芜市委市政府重视文化产业的介绍
就个人而言，因为分管文化产业工作多年，我能够深切地感受到莱芜市文化产业的发展变化，也能深刻体会到莱芜市对文化产业越来越重视。尤其是2015年以来，市委市政府把文化产业纳入到莱芜市十大产业推进工作当中，每个月都会调度文化企业、项目；2016年，莱芜市人民政府出台了《关于加快发展文化产业的意见》，并聘请山东大学文化产业研究院编制《莱芜市文化产业发展规划（2016——2025）》，后续的非遗、齐长城、影视等专项规划、政策意见也将陆续出台。既然莱芜市政府重视文化产业，那么只要是国家、山东省里有的政策，莱芜肯定也会有。莱芜市文化产业起步比较晚，现在处于刚刚起步阶段，需要大量的人才、资金来扶持、引导。希望大家及时关注莱芜的文化产业政策，放手到莱芜拓展市场，加强合作交流。
2.关于莱芜重点文化资源介绍
莱芜市的山水及文化资源丰富。“孟姜女传说”被列入国家级非遗名录。莱芜是赢秦文化始源地，大汶口文化、长勺文化、冶铁文化和红色文化散落在莱芜这片土地上。齐长城遗址、嬴城遗址、牟国故城遗址、莱芜战役指挥所旧址等被列入全国重点文物保护单位。莱钢作为大型国企，承载着莱芜丰厚的冶铁文化，具有文化、人才、技术优势。莱钢专门成立团队来做文化产业，对钢铁文化的发扬、旧厂房改造利用有巨大促进作用。
3.关于重点项目介绍
莱芜市强力推进《孟姜女传奇》电视剧的拍摄工作，目前已进入具体操作阶段，致力于将其打造成为莱芜市的宣传名片，拉动莱芜经济发展。赢秦文化产业园是未来几年的重点项目，大约耗资80亿元。“一线五村”作为优质文化资源，产业化开发势在必行，对此将建设集旅游、影视、民俗体验等为一体的产业基地。通过将雪野湖及农博园等资源和园区整合，莱芜力争打造成为省级产业园区。
昝胜锋（山东大学文化产业研究院）
1.文化产业是“幸福产业”
文化产业是一个物性一体、本来如一的“幸福产业”，它基本上涵盖了包括健身、体育、旅游、影视、游戏等在内的所有业态，既包括资源的整合，又包括文化底蕴的探寻。
2.加快济莱合作，共创美好未来
本次论坛的主题是济莱协作。自2015年以来，山大文化产业研究院积极打造“中国文化产业创新论坛”这一开放式平台。2015年山大文化产业研究院建立了“文化产业园区设施与服务规范”，旨在将行业规范呈递给省委宣传部和省文化厅等部门。今后，山东大学将不断开放平台服务来积累成果，将双方的诉求提升到政府管理层面，为企业营造宽松舒适的政策环境，推进济莱文化产业的协同发展。
周朋飞（北京绿维创景规划院创意产业分院常务副院长、济南泺尚有道规划咨询有限公司总经理）
1.对文化产业规划的感触
作为规划咨询机构，看到论坛主题“协同发展”这一关键词，心里很有感触。从我们近几年的规划业务可以明显看出，每一片地域、每一个城市都在寻找这样的一种区域协作，近的有济莱协作，远的有京津冀一体化，通过跨越行政区划来推动产业在内的协同发展是大势所趋。为了应对这种趋势，我们的规划业务已经有意识的从单纯的规划编制服务向下游去延展，依托我们在各地相关的链条资源，去逐步建立一种平台或者生态圈的服务模式，为地方提供一系列的后续增值服务。其中包括以下几个方面：一是规划编制环节充分实现开门做规划，广泛吸收行业企业、高校专家、政府部门的意见建议，提高规划编制的科学性，使规划真正具有落地的基础；二是在规划落地环节，我们开始致力于有效整合资源和渠道，为我们的地方提供项目落地、招商引资、品牌推广、培训辅导等在内的后续服务。
我们的这种模式转变，其实跟之前嘉宾提到的建立济莱文化产业联盟这个倡议是一致的，也是和本论坛聚合党政部门、组织、企业、项目的初衷相契合的。泺尚有道作为文化产业从业一份子，诚挚地希望在未来与济南、莱芜的企业和园区能有更多的合作。
