沙龙会议重要观点

1.红色文化见证了“没有共产党就没有新中国”的历史，倡导的是崇高思想境界和革命道德情操，传播其理念、彰显其精神有利于红色革命精神深入人心。红色文化是中华优秀传统文化的有机组成部分，是贯彻落实优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要领域。

2.红色文化具有良好的知名度和品牌效应，革命老区保留下来的遗址和可歌可泣的革命故事，既是宝贵的精神财富，也是发展红色文化产业的重要资源，接下来的发展中可以充分利用好。

3.红色文化是中国共产党在领导中国人民群众实现民族解放与自由、建设现代中国的历史实践中发展形成的。它在观念、意识和形式上均属于中国红色文化概念范畴，包括物质方面（红色革命历史遗址、遗物），非物质方面，如各种革命主义精神（如延安精神、井冈山精神）等。

4.文创开发可简单分为平面思维的文创开发、产品思维的文创开发和服务思维的文创开发三个层次。平面思维的文创开发可分为视觉形象创意和衍生应用设计两个过程，表现为标志的、插画的、动漫形象的、大量的、二维的、便利的、嫁接的、依存的等多个特点。产品思维的文创开发可简单理解为文化内容的转化、形态结构的适应与材质技术的考量三个过程，表现为独立的、三维的、融入的、场景的、情感的等特点。服务思维的文创开发可分为文化内容整合、表现介质多元、身心体验浸入的主要过程，表现为大量的、系统的、融合的、多样的特点。

5.文化创意产品可拆分成三部分理解，文化即物质文化、精神文化、行为文化和心态文化；创意即艺术的、设计的、情理之中意料之外的和创新的；产品可从市场、消费、渠道、价格、促销、场景、使用和价值多个角度理解。

6.红色文创产品是以中国红色文化为主题，经由创意转化后，借助现代科技手段对红色文化资源、传统文化用品进行创造与提升后而产生的高附加值产品。红色文创产品发展作为我国红色旅游文化产业持续发展中不可或缺的一部分，既与普通文创产品一样有着社会经济价值属性，同时又肩负着促进爱国主义、红色文化传播的政治教育作用。

7.打造红色文化体验项目将对地方落实乡村振兴、动能转换、精准扶贫战略形成有力支撑。同时，有利于在文化发展和产业融合格局中提高文物保护和利用水平，放大红色研学、文博观瞻、政德教育带来的社会效益和经济效益。

8.红色研学是一种具有教育功能的文化旅游形式，也是研学旅行中的一种特殊教育旅游类型。在培养学生的思想政治素养以及传承红色基因方面，有着不可替代的作用。近几年，国家政策支持以及资金的投入，红色研学旅行进入了一个热度高涨的发展时期，“红色+”模式成为主流。

9.红色演艺是宣传红色精神的重要渠道，也是发展红色旅游的重要组成部分，成功的红色演艺不仅在于剧目本身的优秀，演出场所也要同步实现可看、可触，提高沉浸式体验。

10.邹平临池·白云岱顶红色文化体验馆，主要采用沉浸体验技术、数字触控技术、动态投影技术来展示红色主题文物、红色文创产品和红色文创作品，打造红色文化教育基地、国防教育基地、乡村红色文化传承样板。

11.随着社会的发展，年轻人逐步替代中老年群体，成为旅游消费的主力。同时年轻消费者对于文创产品的消费偏好、消费习惯也随着互联网的发展而发生了改变。

12.从供需两侧来看，市场需求表现出产品定位精确化、红色精神年轻化、产品设计创意化和营销渠道多样化的特征。而供给市场则相对出现了过于注重形式主义、产品缺乏实用价值，可复制性太强、同质化产品较多，创新与设计感不足、难以引起消费欲望，未能划分受众类别、消费者缺失归属感的问题。

13.针对现有红色文创消费市场的弊端，造成红色文创的设计理念与展现方式与现代文化存在较大差异，导致年轻人很难产生认同感，因此文创产品设计要有创意。

14.话题造势、体验活动等线下营销方式，可以进一步释放文创产品和品牌的影响力；而线上社交平台、移动APP的及时性和良好互动性，可以增强红色文创产品和红色文化的传播能力。

15.红色文创的内涵不应仅仅围绕党史，还可包括传统文化、社会主义先进文化，也应与地方特色文化紧密结合。

16.红色文创的标准可简单分为管理标准和技术标准。我们山东可努力发展成为标准化试点，为行业提供借鉴。

17.山东文化创新制造类产业起步较晚，较多企业都是从事简单的平面设计，文化元素仍需提炼，从资源再造与节约成本的角度来看，我省产业亟需转型升级。

沙龙会议建议总结

1.基于目标用户，着重分析用户行为、需求与喜好，进行技术、关系与消费的相关场景分析，使红色文化成功“出圈”。

2.将用户需求原则放在首位，切实考虑使用环境中消费者的体验与感受，进而进行科学的设计，提升产品使用过程中的用户体验，增加用户与产品之间的黏性度。在开发中应立足于红色文化遗产人、物、事、魂的四个要素，从统战工作、土地革命、民族文化、党的建设等独特创举来设计特色化、系列化、多样化的文创产品。

3.景区未来发展应着重加强地域文化挖掘，增强互动性、教育性与体验性，减少文化传达的断层，吸引较多外来人群，展现地方形象。

4.引进相关优秀企业与全国龙头企业，与本地企业家合作，为我们文创产业的发展创造更好的条件，为更多的毕业生提供就业机会。

5.利用好政府相关政策，与喜马拉雅、有声党建等有声媒体合作，将老厂房等工业遗址改造策划成党员教育基地。

6.充分运用数字技术对红色文创加以开发，对革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等红色基因库进行数字化建档，把信息、图片、文字、音频、视频纳入数字化文献库，实现全国革命文化和红色文化资源数字化共享。

7.红色文创产品应该从年轻人的视角出发，用他们喜闻乐见的表达方式来讲述历史故事、传播红色精神。将爱国情愫和红色精神年轻化，增强红色文化的亲和力和感染力，可以让青年群体真正理解一段红色历史，从价值理念上对红色文化予以认同。

会议摘要性记录：

第一环节 阐释会议主旨（马本法）

第一，举办论坛背景。2021—2025年是我国第十四个五年规划时期，是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，为了更好建成“文化强国”，弘扬中华优秀传统文化，特在中国共产党成立100周年之际，回顾红色历史，举办此次“理想照耀中国、创意影响中国”--“泺源文创学堂红色文创主题沙龙”，着力打造思想交流平台、智库参谋平台、项目合作平台和文创生态平台，致力于培育文创科技领域研发、转化、孵化、落地四位一体的产业生态圈，助力提供优质文化产品，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一。

第二，举办论坛主题。文创是文化的活化反映，红色文化见证了“没有共产党就没有新中国”的历史，倡导的是崇高思想境界和革命道德情操，传播其理念、彰显其精神有利于红色革命精神深入人心。了解过去，目的是启迪和指导未来红色文化，因此我们选定红色文化及其文创产品这一主题，通过聚集政商学媒各界文创资源和文创产业研发力量，聚焦文化产业，全面助推文创及科技类成果应用和落地转化，深化服务地方的协同创新能力。通过打造“红色客厅--红色文创园区--红色文化地标--红色唐冶品牌”来弘扬发展历城区红色文化。

第二环节 主旨报告

1.昝胜锋 山东大学文化产业研究院

主题：红色文创的历史溯源与需求审视

主要内容：习近平总书记说过，伟大的抗战精神，永远是激励中国人民克服一切艰难险阻、为实现中华民族伟大复兴而奋斗的强大精神动力。红色文化是中国共产党在领导中国人民群众实现民族解放与自由、建设现代中国的历史实践中发展形成的。它在观念、意识和形式上均属于中国红色文化概念范畴，包括物质方面（红色革命历史遗址、遗物），非物质方面，如各种革命主义精神（如延安精神、井冈山精神）等。红色文创产品是以中国红色文化为主题，经由创意转化后，借助现代科技手段对红色文化资源、传统文化用品进行创造与提升后而产生的高附加值产品。红色文创产品发展作为我国红色旅游文化产业持续发展中不可或缺的一部分，既与普通文创产品一样有着社会经济价值属性，同时又肩负着促进爱国主义、红色文化传播的政治教育作用。通过列举“2019第一届上海红色文化创意大赛、2020第二届上海红色文化创意大赛、2018中国江西石破天惊八一红色文化创意设计大赛”的部分获奖作品，来简单展示红色文创产品，进一步回扣红色文创产品的概念。

本次报告分为四个部分。第一部分，讲解了红色文创开发导向及趋势。从2008年的《关于进一步促进红色旅游健康持续发展的意见》到2016年的《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》和《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，到2017年的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，再到2018年的《关于实施革命文物保护利用工程（2018－2022年）的意见》，最后到2021年的全国文化和旅游厅局长会议工作报告，红色文化传承发扬一直作为重点工作来抓。中国国家博物馆馆长王春法曾说过，“红色是共和国的底色，红色文创是传承红色基因、凝聚社会力量的必然要求；是整合利用全国红色文旅资源，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要抓手；是推动从中国制造到中国创造，增强文化软实力的关键阵地。”红色文化是中华优秀传统文化的有机组成部分，是贯彻落实优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要领域。当前，打造红色文化体验项目将对地方落实乡村振兴、动能转换、精准扶贫战略形成有力支撑。同时，有利于在文化发展和产业融合格局中提高文物保护和利用水平，放大红色研学、文博观瞻、政德教育带来的社会效益和经济效益。接下来，未来红色文创作为精神性产品，文旅融合将为其创新性发展带来新机遇，红色文创大有可为。

第二部分，讲解了红色文创产品体系，主要分为研学、演艺、文博和产品四个部分。（1）红色研学是一种具有教育功能的文化旅游形式，也是研学旅行中的一种特殊教育旅游类型，在培养学生的思想政治素养以及传承红色基因方面，有着不可替代的作用。近几年，国家政策支持以及资金的投入，红色研学旅行进入了一个热度高涨的发展时期，“红色+”模式成为主流。如嘉兴市南湖旅游区，以红色教育培训、青年研究、旅游等重点领域为重点，打造红色旅游产品，发挥南湖景区全国爱国主义教育基地的示范作用，以中小学生为对象，围绕“游中有学，研中有思”的理念，开发系列研学产品。（2）红色演艺是宣传红色精神的重要渠道，也是发展红色旅游的重要组成部分，成功的红色演艺不仅在于剧目本身的优秀，演出场所也要同步实现可看、可触，提高沉浸式体验，如山东大型民族歌剧——《沂蒙山》，深情礼赞了军民“水乳交融、生死与共”铸就的沂蒙精神，思想性、艺术性、观赏性有机统一。（3）党的十八大以来，党和国家高度重视博物馆、纪念馆的建设与发展，特别是近年来对革命类博物馆、纪念馆先后颁布了一系列文件和条例，各项文件的出台标志着红色文博产业建设与发展迈入了新征程。如邹平临池·白云岱顶红色文化体验馆，主要采用沉浸体验技术、数字触控技术、动态投影技术来展示红色主题文物、红色文创产品和红色文创作品，打造红色文化教育基地、国防教育基地、乡村红色文化传承样板。（4）红色文创产品作为一种特殊商品，凝聚了红色文化。

第三部分，讲解了市场需求研判。相关数据显示，红色文旅游客的年龄层次方面，主要客群的年龄层已经从60后、70后向80后、90后转移。红色文旅市场层次方面，60岁以上的游客依旧占据较大比重。即红色文旅游客市场大部分为中老年但正向青年转移，因此从长远来看，我们应该把握好年轻人这一大目标群体。从供需两侧来看，市场需求表现出产品定位精确化、红色精神年轻化、产品设计创意化和营销渠道多样化的特征。而供给市场则相对出现了过于注重形式主义、产品缺乏实用价值，创新与设计感不足、难以引起消费欲望，未能划分受众类别、消费者缺失归属感的问题。

第四部分，提出了相关对策建议。在接下来的发展中，我们应该：（1）充分运用数字技术对红色文创加以开发，对革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等红色基因库进行数字化建档。（2）重视红色文创产品情感化设计，革命传统教育要从娃娃抓起，既注重知识灌输，又加强情感培育，使红色基因渗进血液、浸入心扉，产品设计时，将用户需求原则放在首位，切实考虑使用环境中消费者的体验与感受。（3）紧跟市场需求，加大线上线下平台宣传推广的投入力度。我们要讲好党的故事，讲好红军的故事，把红色基因传承好。最后希望能够传承唐冶文化基因，打造“红色唐冶”品牌。

2.郑建鹏，山东工艺美术学院

主题：红色文创的几点体会——兼说文创的三个层次

主要内容：文化创意产品可分为三部分理解，文化即物质文化、精神文化、行为文化和心态文化；创意即艺术的、设计的、情理之中意料之外的和创新的；产品可从市场、消费、渠道、价格、促销、场景、使用和价值多个角度理解。因此，我们从文创开发的三个层次来探讨：平面思维的文创开发、产品思维的文创开发和服务思维的文创开发。

第一个层次，即平面思维的文创开发。简单可分为视觉形象创意和衍生应用设计两个过程，表现为标志的、插画的、动漫形象的、大量的、二维的、便利的、嫁接的、依存的等多个特点，如2020年上海红色文创大赛一等奖和2020年学习强国山东平台文创大赛二等奖作品。第二个层次，即产品思维的文创开发。简单理解为文化内容的转化、形态结构的适应与材质技术的考量三个过程，应注重设计色彩、图案工艺、场景与设计服务等多环节，表现为独立的、三维的、融入的、场景的、情感的等特点。如2020学习强国山东学习平台文创大赛一等奖作品（红色五星U盘与转换器）、2020学习强国江苏学习平台文创大赛一等奖作品（紫玉强苏茶具套装）、2020年上海红色文创大赛二等奖作品（寓教于乐亲子产品）。第三个层次，即服务思维的文创开发。分为文化内容整合、表现介质多元、身心体验浸入的主要过程，表现为大量的、系统的、融合的、多样的特点，如2016年的四渡赤水VR战争体验中心、2020年上海中运量71路推出的“最美上海红色之旅专列”。最后提出疑惑，服务思维的文创开发是否就是文旅项目？但开发者眼中的文创的核心还是微观意义的产品。

3.曹晋彰，山东青年政治学院

主题：为什么是红色？

主要内容：分为三部分，第一部分，红色的审美文化解读。红色，是党的主题色，代表着革命浪漫主义。红色表现为热火（即激情、力量、希望）与鲜血（即信念、奉献、牺牲）。从中国历史角度出发，同时对比古希腊罗马、中世纪、法国大革命和俄国十月革命的相关历史，梳理出红色是一切色彩的起源，是色彩中的王者。红色既是传统色、日常色，又是浪漫色和先进色。第二部分，红色的组织文化系统。中国共产党成功构建了一套以红色为基底的包括理念识别、行为识别、视觉识别、环境识别、节日活动等在内的组织文化系统，从而让成员与公众对组织产生一致的价值观认同，对内形成核心竞争力、提升组织管理效率与生产水平，对外塑造品牌形象、提高组织社会知名度和美誉度。第三部分，红色文化的创意路径。毛泽东在延安文艺座谈会上曾说，许多同志爱说“大众化”，但是什么叫做大众化呢？就是我们的文艺工作者的思想感情和工农兵大众的思想感情打成一片。而要打成一片，就应当认真学习群众的语言。如果连群众的语言都有许多不懂，还讲什么文艺创造呢？习近平在文艺工作座谈会上也曾谈到过，人民不是抽象的符号，而是一个一个具体的人，有血有肉，有情感，有爱恨，有梦想，也有内心的冲突和挣扎。因此我们在接下来的工作中应将重点放在“人”上。从资源出发，提取相关元素，再到提炼出产品，全程都应围绕“人”展开。换句话说，就是基于目标用户，着重分析用户行为、需求与喜好，进行技术、关系与消费的相关场景分析，使文化成功“出圈”，跳出精英圈与官僚圈，造成大影响。

第三环节 文创产品设计理念交流

4.山东凤之美文创公司（刘银平）

主要内容：把文创作品研发简单分为三个层次，第一个层次即1.0版本:平面创作，也可理解为贴图，成本最少；第二个层次即2.0版本：文化的进一步挖掘与产品融合，最后一个层次为3.0版本：打造“文化魂”。贵企业目前正在往第二与第三个层次迈进，随后展示了他们的系列抱枕、帆布袋、书签、徽章、胸针、钥匙扣、镜子、保温杯等系列1.0版本文创产品。最后提出户外党建应多利用AR/VR技术，增强互动性。

5.山东竹马文化科技有限公司（苏卫星）

主要内容：济南木偶作为国家级非物质文化遗产，借助3D打印、芯片植入等现代科技，创造“木偶机器人”，助推非遗传承创新，让更多人了解木偶文化、读懂中国非遗故事。木偶机器人演出成本低、产销量大、可推广性强，因此获得较多孩子与家长的认可。随后讲解了木偶戏剧目选自民间真实故事，展示了剧目、相关人物介绍，提出在幕后给孩子们演出时，用心灵能听到孩子们的欢笑，这是演出的最大动力。

第四环节 圆桌座谈观点分享

6.山东省图书馆文创中心—刘欢：文创产业有前景，山东省文化遗产丰富，我们有能力也有信心把文创做好。文创人的使命就是怎么样让有特色的文化资源发扬弘扬传承下去。现处于建党一百周年的重要节点，文旅相关部门提出要建设“八个一百”，里面就包括一百款文创产品，这也是我们当前的重点项目之一。红色文化资源是红色文创产品的主要来源，在接下来的4月23日，我们省图一楼展厅将举办山东省公共文化文创大赛颁奖典礼暨成果展，希望各位能够莅临。

7.齐鲁工业大学（山东省科学院）文化产业研究院—刘强：第一方面，红色文创的内涵不应仅仅围绕建党100周年，与党史紧密结合，还可包括传统文化、社会主义先进文化，也应与地方特色文化紧密结合，如济南可与地方文化（泉水文化）结合起来，亦可将水打造成地方系列文创产品。第二方面，红色文创载体多种多样，如红色元素魔方、扑克牌等，也可与现代技术结合，在产品上印有二维码，与百度文库结合，扫描后可链接出相关革命家的事迹贡献等。第三方面，红色文创群体主要为亲身体验者，即中老年人，接下来可扩大群体范围。第四方面，红色文创的标准可简单分为管理标准和技术标准。我们山东可努力发展成为标准化试点，为行业提供借鉴。第五方面，打造“红色文化+”多种业态。助推文化与康养、研学多产业融合。

8.鲁职教育就业指导中心—吕洪：从教育指导角度出发来看，我们更多希望文创能与产业融合，红色文化能够做到产教融合。目前，山东省优秀人才外流的现状突出，文创产业发展不太理想，就业机会较少，因此我们希望能够引进相关优秀企业与全国龙头企业，与本地企业家合作，为我们文创产业的发展创造更好的条件，为更多的毕业生提供就业机会。

9.齐鲁晚报—李明：现如今，传统媒体处于下行阶段，我们单位的红色文化研究院与文创中心主要参与红色文化的挖掘与弘扬工作。当前，文创产品存在可复制性太强、同质化产品较多等问题。因此如何更好地发展文创产业是当前需要解决的一大问题。我们可以结合时代大背景，利用好100周年庆祝活动，将文创产业做到更加务实。

10.山东连界教育科技有限公司—刘希乾：我们单位主要承接国有企业党建培训等工作。单纯从党史看，所有革命者都很伟大，所以才造就了我们现在的新时代。公司创业亦是如此，都是一步步从艰难里走过来的。红色文创因涉及元素较多，所以应多加权衡，努力走出困境，走向新时代。

11.山东闪创文化传播有限公司—武林：我们公司主要做文化元素的动漫宣传，我们的视觉团队主要做景区的文创工作和地域文化的挖掘工作。目前景区的文创主要偏向于义乌模式，未来发展应着重加强地域文化挖掘，增强互动性、教育性与体验性，减少文化传达的断层，吸引较多外来人群，展现地方形象。如临沂沂蒙山景区打造了红色文化基地，这就是与地方红色文化（沂蒙山精神）相结合的典型，通过陈述红嫂故事来讲述红色历史。

12.济南诗词学会副秘书长—苏晓文：可多利用济南泉水节、文化博览会等机遇，鼓励发挥个人情怀，积极研发黑陶罐、卷轴、水杯、伴手礼等系列文创产品，打造系列文化IP。

13.济钢创智谷产业园—刘增强：利用政府相关政策，与喜马拉雅、有声党建等有声媒体合作，将老厂房等工业遗址改造策划成党员教育基地。当然，文化离不开物质基础，而在文化传承发扬的过程中，“人”是最核心的，所以什么人需要红色文化、需要怎么样的红色文化是重中之重。

14.山东道尔文化传媒有限公司—李青云：目前，山东政府项目较多，如山东科技馆等项目，我们单位也多次与山东电视台等媒体合作，承接政府项目，挖掘齐鲁名人。文化是多方面的，是随着人类需求与社会发展而进步与发展的。我们要传承弘扬的红色文化，应该思考其究竟承载了什么。

15.山东萌玛动漫设计有限公司—马晓东：将民俗故事、成语等内容赋予在动漫设计上，利用自己的专业特长为百姓服务，打造自己的IP。

16.济南市曲艺家协会—王晓峰：作为山东省非遗讲师团成员，我深知弘扬传承红色文化的重要性。我们应该抛弃陈词滥调，在不同年龄群体、高雅与低俗之间取黄金分割点，让红色文化被更多人所接受。另外，在宣传的过程中要注重活态传承。

17.山东青年政治学院文化传播学院—王连峰：文化都是地域性的，是本地特色的根本标识。红色文化具有赋能性，红色文创产品要讲究传播力。我们在发展过程中，要避免陷入现有技术的泥潭陷阱，避免出现产品层面的纠纷；同时也要避免陷入工业化泥潭，既注重产品同时也要注重服务。

18.鲁网（山东文旅传播集团）—王娟：我们单位经常在红色文化宣传方面，策划相关活动，如党史研学游等，但大部分都是传统产品。红色文创对企业、对政府而言，都是好事，它能让我们去拥抱青年，诸如河南省博物馆推出的考古盲盒就受到大家的喜爱与推崇。因此希望我们历城区能够充分利用各种活动机会打造自己的文化IP，成功出圈。

19.中简文旅产业发展（山东）有限公司—王士林：我们单位志在打造城市文创产品平台，打造娱乐IP，让城市与年轻人能重新链接。比如，我们的泉水文化，即可通过三步走找准定位，传承弘扬：第一步，让大家知道泉水文化，即宣传的过程；第二步，让大家爱上泉水文化，即弘扬的过程；第三步，让大家保护泉水文化，即最终的目的。

20.历城党史研究中心—肖军：历城区版图虽在不断缩小，但红色版图却在不断扩大。红色历城自古以来就有全国性的影响，比如幸福柳地区，在中华人民共和国成立前后毛泽东同志就曾一年两次出访此地，这其中的历史文化有待进一步深度挖掘。

21.济南大学—桑曙光总结：从黄色灯泡到现在的大设计时代，设计带给人们很多成果。我们在处处充满设计的今天，更应该突出创新元素。山东文化创新制造类产业起步较晚，较多企业都是从事简单的平面设计，文化元素仍需提炼，从资源再造与节约成本的角度来看，我省产业亟需转型升级。因此，我希望我们的文创产业能够加强创新，赋予文化元素，坚持走下去，同时也希望我们的历城区文化产业有更佳美好的明天！