研究单位：文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室

【导读】本研究报告由文化产业（山东大学）山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合《创意中国调研报告》编委会、中国文体产业管理创新论坛组委会、泺尚有道文化产业规划团队共同完成。文化产业（山东大学）山东省文化科技重点实验室以前瞻性、创新性研究成果服务中国文化产业高质量发展，始终加强文化科技创新成果的宣传和推广，落地服务乡村振兴、新旧动能转换、黄河流域生态保护与高质量发展等国家重大战略，陆续发表相关最新研究报告。相关研究报告及互动信息请登录网站http://www.cslab.sdu.edu.cn，或发送邮件至sduwhcy@163.com。联系电话：0531— 88037818

近年来，烟台市积极贯彻党中央、国务院和省委、省政府大力发展文化产业的决策部署，以文化强市建设战略为统领，构建特色业态体系，搭建产业发展平台，以骨干企业为支撑，以重大项目为带动，产业规模、质量得到较大提升，文化产业正在成为全市经济社会发展的重要动力。烟台文化产业重点产业集群研究如下：

一、工艺美术产业

弘扬工匠精神，传承优秀传统技艺。通过资助、政府采购、产品认证、技艺评比等资金扶持和许可手段，鼓励工艺美术师、非遗代表性传承人、专业协会主动开展美术类、技艺类濒危工艺的整理工作，切实提高抢救性保护力度。围绕面塑、制笔、草编、绒绣等区域特色门类，开展质量提升行动，落地一批技艺研发和产品创新平台，打造一批烟台工艺美术“名坊”。推动行业规范发展，加大知识产权保护力度，激发企业创新积极性。强化科技导入，提升创新发展能力。充分发挥科技在促进工艺美术业转型发展中的引领和带动作用，引导毛笔、绒绣、草编、石雕、玉雕、面塑、金银工艺、玻璃工艺、剪纸等工艺企业开展技艺创新、产品创新，应用新材料、新技术、新设备，提高产品研发、生产效率，丰富产品类型，提升产品品质。借助互联网、大数据、物联网等科技手段，根据产品细分和个性化定制市场需求，开展艺术衍生品生产研发，推动传统工艺融入现代生产生活。构建载体平台，推动产业迭代升级。依托烟台中国文化艺术城、博展国际商贸城等线下载体，打造覆盖全市的电子商务、设计经纪、专利申请、检测鉴定、展示展览、产权交易等行业公共服务平台，拓展上下游产业链条。依托嘉元盛世“艺美传”APP等线上平台，搭建以数据化艺术价值体系为支撑的高品质艺术品和艺术理念展览平台。依托中国(烟台)民间工艺品博览会等专业展会平台，吸引国内外知名工艺美术师、工艺美术企业参展，加强区域间的交流与合作。

二、出版印刷业

积极发展绿色印刷。引导以烟台报捷新闻印刷有限责任公司为代表的上市企业及以烟台市裕同印刷包装有限公司等为代表的行业龙头企业，加强绿色印刷包装专项技术研发，积极申报绿色产品认证。组织实施绿色材料、清洁生产、循环利用等技术改造项目，加强节能环保技术、工艺、装备的推广应用，推动印刷与出版、发行等上游环节对接，从原辅材料、机器设备、加工服务等各个环节，提高产业链上下游协同发展水平。加快发展数字出版。推动传统出版企业向数字出版转型，采用新技术和现代生产方式改造传统出版流程，通过建立数字内容转换和加工中心，提高资源使用率和数字内容转换、加工的集约化水平，满足大众个性化需要。聚焦学前教育、职业教育、在线培训等数字教育出版领域，加快数字资源建设步伐。拓展移动出版市场，鼓励行业企业精选内容资源并进行结构化、知识化深加工，打造适应移动终端的多种产品形式和服务形态。推进印刷包装业转型融合。实施出版印刷跨界融合和新兴业态培育工程，推进出版印刷业与文化创意产业、信息产业、影视业、旅游业、教育培训业等产业加速融合。支持烟台报捷新闻印刷有限公司、烟台城市传媒文化有限公司等龙头企业向文化艺术、创意设计、品牌咨询、精品包装、职业教育、人才培养、电子商务等领域拓展，构建“出版+印刷+包装+设计”的产业成长模式，升级产业生态圈。

三、动漫影视业

强化核心竞争优势。依托烟台1861文化创意产业园，积极吸引国内外一流动漫影视制作企业入驻，完善集创意研发、拍摄制作、发行展示、交流交易、衍生品开发为一体的动漫影视产业体系。依托新浪动漫影视基地，采用“人才＋IP孵化、教育培训＋学院合作”的模式，形成“IP—漫画—动漫—影视剧”的产业闭环。发掘烟台海洋文化、革命文化、民俗文化、仙道文化等典型资源，加强与省市级电视台及国内外知名专业企业、机构合作，培育烟台影视动漫IP。拓展下游产业链条。依托烟台特色动漫产品形态和服务类型，创新“动漫+玩具”“动漫+互联网”“动漫+科技”“全触点IP”等多种运营模式。依托知名影视剧、动漫的影响力，推动原创影视、动漫形象授权，开发玩具、文具、主题公园等一系列具较高产业附加值的衍生产品，拓展动漫衍生品电子商务市场。密切开展与韩国、日本等邻边国家在动漫影视领域的交流，深化双方企业在文学、漫画、游戏、影视、玩具、服装等领域等方面的合作。培育新兴复合业态。发挥广东奥飞、深圳华强、新浪动漫等已引进的国内顶尖动漫企业带动作用，深化集成互联网、大数据、云计算、3D打印、VR虚拟现实、区块链等技术手段在影视动漫项目策划上的应用，丰富数字动漫产品形式。推动动漫影视与文学、游戏、演艺、会展等其他产业门类的跨界融合，支持动漫电商、动漫会展、应用动漫、网络电视等新业态发展，形成多媒体播映、多产品开发、多领域融合的产业复合发展模式。

四、创意设计业

做精做强专业设计服务。积极筹备创建联合国教科文组织“创意城市”，依托1861文化创意产业园，围绕恒大文化、海星影视、茶文化体验馆、绒绣博物馆等各类文化企业与服务机构，打造涵盖动漫影视、数字媒体、游戏开发、广告策划、创意设计、艺术创作、非遗及文化衍生产品研发等在内的全产业链文化创意产业综合体。持续提升建筑园林、环艺景观、公共艺术等设计水平，加强城市设计和文化风貌建设。适时策划举办烟台文化创意设计大赛、烟台工业设计周等活动。实施数字内容创新工程。实施数字内容创新发展工程，推动优秀文化资源的数字化保护利用，鼓励对艺术品、文物、非物质文化遗产等文化资源进行数字化转化和开发，针对研学旅行、革命观瞻、政德教育等热点市场，开展个性化数字文创信息服务。整合腾讯云、捷瑞、橙色云、中金大数据等行业企业，持续打造新型数字经济共同体。提高博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等文化场馆的数字化智能化水平，创新朝阳、所城历史文化街区及牟氏庄园、戚继光故里等文化空间的交互技术应用，实现移动终端数字内容推送便利化。构建“创意+”服务体系。加强与阿里云、天翼云、腾讯云等国内知名云商开展战略合作，强化文化对信息产业的内容支撑、创意提升和价值挖掘作用，提升用户体验。深度推进“VR+”战略，推进虚拟现实产业创新中心、展示中心、体验中心建设，加快虚拟现实在文化装备、文化旅游、教育培训等领域的示范应用。提升旅游产品开发和旅游服务设计的文化内涵和数字化水平，创新虚拟旅游展示交互形式。服务国家知识产权强市创建工作，搭建知识产权云服务平台。