研究单位：文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室

【导读】本研究报告由文化产业（山东大学）山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合《创意中国调研报告》编委会、中国文体产业管理创新论坛组委会、泺尚有道文化产业规划团队共同完成。文化产业（山东大学）山东省文化科技重点实验室以前瞻性、创新性研究成果服务中国文化产业高质量发展，始终加强文化科技创新成果的宣传和推广，落地服务乡村振兴、新旧动能转换、黄河流域生态保护与高质量发展等国家重大战略，陆续发表相关最新研究报告。相关研究报告及互动信息请登录网站http://www.cslab.sdu.edu.cn，或发送邮件至sduwhcy@163.com。联系电话：0531— 88037818

近年来，济宁市以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神，坚决落实总书记视察山东、视察济宁及关于大运河文化带建设的重要指示批示精神，牢固树立新发展理念，全面结合中华优秀传统文化传承发展工程、新旧动能转换重大工程、供给侧结构性改革，统筹推动运河文化弘扬传承、文化资源保护开发和特色产业发展，将大运河济宁段打造成为中华运河文明核心展示区、国家首批运河文化建设示范城市以及大运河（济宁）水运新旧动能转换试验区，实现运河文化经济的可持续发展。济宁市大运河文化经济带发展重要环节与路径研判如下：

（一）传承创新运河传统文化

1.构建运河文化研究阐发体系。以运河文化研究阐发为中心，统筹推进以运河文化典籍系统整理、思想意蕴阐释辨析、时代价值研究阐发与转化创新、协同创新体制机制建设为一体的研究阐发体系。围绕“漕运”“治河”“险工”“商旅”“市井”等主题，组织济宁运河文化研究会等机构，对运河沿岸历史遗存、风土人情和历史文脉进行挖掘、整理。分类实施运河文化、儒家文化影响下的文化“典型”研究阐发工作，弘扬以元代著名科学家郭守敬和汶上老人白英为代表的广大劳动人民在治理运河过程中所表现出的忧国忧民、敢于担当，不避艰险、自强不息的精神及在顺应自然中改造自然利用自然的科学理念，宣传以林则徐、潘季训、朱之锡为代表的数百位献身于治运大业的河道总督所奉行的忠孝为本、礼义为重、节俭为先、创新为要的做人为官之德，展示以孙玉庭孙氏家族为代表的诗书传家为本、忠孝礼义立德、包容创新建功的家族文化，传承以玉堂酱园为代表的运河工商业形成并恪守的儒商文化理念和行为规则。通过对济宁运河文化承载对象的研究阐发，树立并不断彰显以“沟通、包容、创新”为核心、以诚信谦和的工商文明为主体、以“敢于担当、鼎力革新”的“运河精神”为特质的独具特色的济宁运河文化。

2.开拓文化生态整体保护格局。按照《保护世界文化和自然遗产公约》及其《操作指南》的规定以及第38届世界遗产委员会决议的要求，妥善保护各类遗产构成要素及其周边环境，维护遗产的突出普遍价值、真实性和完整性，全面提升保护、管理、监测和利用整体水平。加大对水工遗存及相关遗产等大运河遗址本体的保护力度，持续建设提升运河之脊—南旺枢纽遗址、济州古城遗址组团式保护工程、南阳古镇保护工程，重点推进桥坝闸等水利设施的保护维修工程，恢复重建河道总督衙门，建设运营竹竿巷民俗文化一条街等特色街区，提升科学化、精细化、专业化管理水平。以“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”为指导方针，构建以非遗保护为核心的运河文化生态保护体系。加大对运河沿线民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统美术、传统技艺、民俗、传统体育、游艺与竞技等代表性非遗项目及传承人的保护力度，创新剪纸、泥塑、刺绣、烙画、彩印花布、竹木工艺等技艺类非遗项目的生产性保护形式，联合国内文创研发机构，开发“运河记忆”系列文创产品。

3.创新运河文化遗产展示体系。全面实施运河遗产保护展示工程，针对市域内重点河段、遗产点、文物保护单位，在实施本体维修和环境整治的基础上，建设运河遗址公园和主题博物馆。加快推进济宁文化记忆工程，在市、县、乡、村历史文化展示体系中，加大运河文化展示力度。实施运河数字文化建设工程，打造运河文化资源共建共享数据库，推动运河数字图书馆、博物馆、体验馆建设。适时打造数字虚拟展示平台，采用丰富多样的表达方式还原展现运河文化资源信息。以非遗传习中心、传习所为核心，结合沿线各级博物馆、文化馆、艺术馆、图书馆、乡村记忆博物馆等公共文化展示空间，搭建运河非遗现代化展示平台。结合全省文化惠民消费季，常态化组织“运河记忆”历史文化展览展示等活动，组织开展弘扬优秀运河文化主题月活动和“运河文化进校园”活动。主动适应移动新媒体、交互技术等传播手段更新趋势，以“两微一端”为主阵地，综合利用短视频、网络直播、动漫、影音等方式，打造运河文化新媒体展示矩阵，提高运河文化的展示传播效能。

（二）培育运河特色产业体系

基于济宁大运河文化资源与产业基础，构建大运河主题的文化创意产业集群、文化旅游产业集群、跨界融合产业集群，培育壮大“4+4+3”运河沿线特色产业体系。

1.文化创意产业集群。演艺影视。深入挖掘底蕴深厚的运河文化资源，打造提升风情剧《我家就在岸上住》、地方戏曲《运河老店》等特色演艺剧目的品牌效应和市场效益。打造“运河风情”大型水上实景演出项目。以运河自然河湖风光为背景，建设大型自然亲水剧场，配以环境艺术灯光和舞台效果工程，演绎济宁古往今来的人文故事。新闻出版。聚焦区域运河文化、儒家文化特色资源，实施一批对文化传承具有深远意义、反映时代精神、体现运河特色的重大精品工程，鼓励生产更多反映人民主体地位和现实生活、群众喜闻乐见的，思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀新闻作品，提高新闻出版的内容生产与创新能力。鼓励出版企业提高按需出版、按需印刷能力，以运河历史文化、生态文化资源为素材，拓展精装高端书刊印刷、高档彩印包装、精美图书画册印刷、包装装潢印刷市场。

创意设计。积极发展“创意设计-生产外包-内容服务”商业模式，激发个性消费和定制服务需求，培育“济宁设计”品牌。加大对运河之都文化创意产业园、微山湖国际文化创意产业园等园区的支持力度，引进一批有影响力的创意设计企业和机构，推动创意设计产业集聚发展。文化会展。创新策划运河之都文化节、运河美食文化节等“以节会为题、招商引资”的会展活动，高水平举办京杭大运河文化艺术节、国际运河旅游发展论坛等节庆、会展活动。

2.文化旅游产业集群。研学研修。依托运河所承载的水利文化、漕运文化、民俗风情、艺术文化以及沿线当代文明成果，丰富历史文化街区、古镇古街、旅游度假区的文化吸引力，着力提升竹竿巷古韵商业区、宣阜巷文化创意区等历史文化街区档次，规划布局运河之星、济安台文化街区等节点项目，建设任城文化艺术中心。文化休闲。建设中心城区运河风情休闲旅游集聚区，在济宁经济开发区、高新区打造城市休闲旅游区。推动“运河记忆”主题街区建设，将南池书院等运河旅游景区打造成首批研学旅游示范基地，充分展示运河城市、运河商贸、运河宗教文化、运河民俗文化。生态旅游。围绕古运河区域发展定位，高标准规划建设任城区老运河和越河贯通区域，营造亲水空间，增加水上游览项目。依托现有湿地资源，建设湿地文化公园、湿地科普长廊，发展湿地文化体验。完善度假酒店、康养度假会所、摄影基地等度假设施，发展高端康养休闲度假。节庆赛事。组织筹办国际运河旅游发展论坛，举办世界运河名城专家论坛、古运河花船巡游、运河博览会赏月晚会、专场文艺晚会和形式多样的民间艺术表演。联动运河沿岸景点，推动运河码头建设，开发垂钓、水上自行车等户外体育健身活动，发展运河游船运动休闲项目，适度开发热气球、滑翔、跳伞、航模、水上飞机等高端空中运动产品。

3.跨界融合产业集群。文化+康养。综合利用山水资源、人文资源、生态资源、旅游资源、渔湖产品、食品保健品和中药材种植生产流通等资源要素，打造文化医养结合示范带。结合任城区等采煤塌陷地综合治理项目建设一批医养结合服务综合体，开发休闲、养生、旅游、娱乐、康体等多种产品，联动太白湖生态新城建设度假养生和休闲疗养小镇，打造集健康、养老、养生于一体的示范区。文化+农业。围绕休闲体验、会展节庆、农耕文化等主题，拓展整合运河沿线农业休闲、体验、教育、文化传承等功能。着力推动任城区、太白湖新区等运河沿线城市综合体的功能转型，在巩固提升大型城市综合体购物功能的基础上，着力增加休闲、娱乐、文化、健身等社交功能，促进城市购物商圈向文化休闲商圈的转型。持续打造一批电子商务产业园、电子商务示范街、特色产品展示馆等电商载体，依托好品济宁、梁山出版电商平台，重点提升济宁工艺品、印刷品、农特产品线上销售的规范化、品牌化水平，加快济宁文化产品走出去步伐。