研究单位：文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室
【导读】本研究报告由文化产业（山东大学）山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合《创意中国调研报告》编委会、中国文体产业管理创新论坛组委会、泺尚有道文化产业规划团队共同完成。文化产业（山东大学）山东省文化科技重点实验室以前瞻性、创新性研究成果服务中国文化产业高质量发展，始终加强文化科技创新成果的宣传和推广，落地服务乡村振兴、新旧动能转换、黄河流域生态保护与高质量发展等国家重大战略，陆续发表相关最新研究报告。相关研究报告及互动信息请登录网站http://www.cslab.sdu.edu.cn，或发送邮件至sduwhcy@163.com。联系电话：0531— 88037818
近年来，济宁市新旧动能转换以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的十九大精神和习近平总书记视察济宁重要讲话精神，加快实施新旧动能转换重大工程，推动文化产业成为全市新旧动能转换的新引擎和突破口。积极对接国家、山东省文化发展战略，以供给侧结构性改革为主线，坚持创造性转化、创新性发展，积极探索文化产业新旧动能转换的路径模式，推动文化产业转型升级、提质增效，紧密结合全市十大产业专班计划，充分发挥济宁文化资源与产业基础优势，依托创意创新培育发展“新动力”，依托产业融合催生经济“新生态”，依托文化品牌塑造济宁“新形象”。
（一）提升传统产业业态，改造形成新动能
1.文化休闲业。完善文化休闲业态布局。整合城市公共文化服务设施、文化综合体、特色小镇等资源，鼓励支持歌舞娱乐、互联网上网服务营业场所转型升级、规范发展，培育一批集娱乐、休闲、文化、旅游、商业体验于一体的文化休闲聚落。加快推进文化旅游融合发展进程，提升全市历史文化街区、古镇古街、旅游度假区的文化吸引力，开发建设系列化主题文化街区和非物质文化遗产体验传播基地，保护性开发一批老民居、老会馆、老茶馆、老厂房，积极引进一批文旅、文商、文体新业态。
丰富文化休闲产品供给。持续丰富以公共文化服务为基础，社会力量广泛参与的文化休闲产品体系。提高“创意济宁”文化产品设计大赛、“孔孟之乡·运河之都”文化旅游活动、“运河记忆”历史文化展览展示等活动举办层次，扩大“未来畅想”数字文化推广活动、“国学体验”培训活动、“书香济宁”全民阅读系列活动、“聚焦济宁”书画摄影展系列活动、“中国梦校园情”文化素养提升等活动的宣传推广力度。
2.国学培训业。夯实核心优势领域。深入研究儒家传统教育思想精华，挖掘阐发其核心要义和时代价值，以儒家优秀传统文化熏修党性、滋养品格、陶冶情操、砥砺德行，通过优化教学模式设置，打造精品专题课程，开发多种学制和教学手段，形成主题明确、层次清晰、内容丰富、效果显著的国学教育培训体系。不断推进干部政德教育、企业国学教育、青少年传统文化培训、教师师德培训四大基地建设，打造以儒家文化为核心的国学教育第一城。
创新教育培训模式。加强各类培训教育项目的顶层设计和整体谋划，明确建设理念、目标和路径。创新现场教学模式，在“三孔”“四孟”、尼山圣源书院、颜庙等场所，因地制宜开展儒家德行、治国、礼仪、孝道等教育，开展静修教学、礼乐教学、参与体验式教学，增强教育的仪式感和震撼力。加快国学小镇、孔子家园等项目的落地建设力度，引入专业培训机构和教学研发、生产制作、营销服务类机构，开发系列教材、图书、影视作品、舞台剧等文艺作品，丰富国学培训产品与服务体系。
3.印刷发行业。加快印刷数字化转型升级。加快推动出版印刷行业技术升级和结构调整，引导印刷企业加强技术装备、原辅材料和系统解决方案的科技研发与产业化应用。顺应基础教育领域电子教材发展趋势，积极利用以互联网为平台的数字出版资源，进一步凸显教辅教材出版优势。鼓励行业龙头企业加强数字印刷技术在按需出版、按需印刷等领域的创新、应用与普及，形成涵盖数字图书、网络出版、电子出版、有声阅读等的数字出版产业链。依托梁山出版印刷产业园等重点载体，打造若干主业突出、核心竞争力强的数字出版印刷集聚区。
拓展版权资源与营销渠道。鼓励行业龙头企业在聚焦印刷主业的基础上，深度开发上游优质版权资源。主动适应大众化、休闲娱乐图书以及数字出版需求的快速增长，积极布局细分市场，围绕热点进行创作出版。鼓励企业紧随“互联网+”的发展趋势，推动出版内容资源向高端化、数字化、网络化和信息化方向发展。加强版权登记和保护工作，积极创建国家、省版权示范基地和版权保护示范基地。加大政府购买服务支持力度，构建优质出版内容资源库和传播平台，拓展线上销售渠道。
4.工艺美术业。实施传统工艺振兴计划。加大对全市传统工艺门类的研究和保护力度，有序开展制陶、制砚、织绣、雕刻等传统工艺美术品种、技艺的整理工作。坚守工匠精神，做好传统工艺内涵与精神的梳理及传承，坚持经典艺术、工艺的审美追求。以邹鲁文化生态保护区为核心，探索并推广传统技艺、传统美术类非遗项目的保护传承经验。鼓励和支持文化创意企业、高校深入传统工艺项目所在地，设立工作站、实验室、研发中心，在坚持传统艺术格调的基础上，创新艺术形式及生产技术，将科研理论成果与现有资源有机结合。
加强创意研发与品牌包装。引导楷木雕、石雕、儒陶、鲁锦、面塑、琉璃瓦制作、澄泥砚、砭石等传统工艺与互联网、现代生活、文化创意相结合，提高产品文化、创意、技术含量，主动适应现代审美和生活场景。推动特色文化产品的规模化生产，研制开发“三孔”“两孟”等具有明显地域特色文化符号的文创产品，形成集开发、研制、生产、销售于一体的产业链。提高济宁艺术品行业层次，不断健全和规范书画、古董、玉石、民间工艺品的收藏、交易、拍卖等链条，打造区域性文化艺术品生产和流通集散地。
5.节庆会展业。打造重大文化会展平台。依托孔子文化会展中心、济宁文化中心等场馆，举办系列工艺美术、书画、文创、动漫游戏、非物质文化遗产等专业展会。坚持开门办节，集中各方智慧，拓展提升曲阜国际孔子文化节、尼山世界文明论坛、世界儒学大会、孟子故里（邹城）母亲文化节等高端节会平台，积极申请举办运河文化旅游发展论坛等会务活动，共同打造多元文化交流、经贸合作、各方共赢的平台，有序构建涵盖文化交流、文化演艺、文化产品展销、文化招商“四位一体”的常态化会展活动体系。
培育特色品牌节庆活动。围绕大运河文化资源，积极申办、举办国际运河文化旅游论坛、运河文化旅游博览会、运河文化艺术节等节庆活动。围绕中国（曲阜）国际孔子文化节，组织孔孟文化艺术巡演、孔子文化游学会、孔子文化民间艺术节等儒家文化系列节庆活动。围绕中国（梁山）水浒文化旅游节，策划举办大型文艺演出、“梁山武文化”精品展等水浒文化系列节庆活动。常态化举办微山湖荷花艺术节、微山县旅游推介会等系列活动。
（二）发展新兴产业业态，培育形成新动能
1.创意设计业。树立核心门类竞争优势。积极推动文化创意、广告设计、艺术设计、咨询服务等业态发展，加快工业设计、环境艺术、服装设计、建筑设计等设计门类发展，培育“济宁设计”品牌。充分发挥创意设计对产业转型升级的驱动作用，提升创意设计服务实体经济能力，着力在传统制造业、战略性新兴产业、现代服务业等重点领域开展创新设计示范，支持一批具有引领带动效应的设计与产业对接项目。推广孔府印阁“互联网+”生产经营模式，鼓励各类文化文物单位开展文化创意设计和产品开发，提高文化资源开发利用效率。
创新创意设计服务模式。依托济宁高新区文化创意园、济宁中德文化创意产业园、微山湖国际文化创意产业园等文化创意园区，在完善技术、人才、信息、交流平台和配套设施的基础上，适应当前个性消费和定制服务需求，融入国内外创意设计集成创新平台，积极探索“创意设计+生产外包+内容服务”的商业模式。引导建筑空间、应用动漫等领域实现项目集成设计，运用信息技术手段和各种新兴媒体，创新设计表现形式、拓展设计应用渠道。
2.动漫游戏业。提升动漫游戏原创能力。鼓励山东美猴创意集团、山东豆神动漫有限公司、山东漫尚动漫有限公司等企业，以济宁地域文化为题材，开发特色文化主题动漫影视、动漫游戏等产品，形成一批具有济宁特色的动漫原创IP。依托中兴通讯、甲骨文等重点科技企业，强化信息软件技术对动漫游戏开发、应用的技术支撑，开拓网络休闲游戏、手机游戏和家庭视频游戏市场。
拓宽应用动漫服务范围。鼓励发展动漫影视制作、动漫软件平台开发、动漫游戏内容及衍生品开发等领域。推动动漫与虚拟仿真技术在建筑设计、工业制造、文化体验等领域中的集成应用。拓展动漫会展服务领域，支持一批拉动消费效果好、群众参与度高的动漫会展活动。促进动漫与文创产品相结合，依托动漫技术推动儒家文化、大运河文化等典型文化遗产的创造性转化和创新性表达。
3.现代传媒业。加快媒体融合发展进程。支持济宁广播电视台、济宁日报社加强传统传播方式和新媒体方式的融合发展，实施网络整合，推动“三网融合”、资源共享，构建从内容、应用到终端的产业体系，打造综合性现代化新型传媒集团。推进传统媒体向全媒体、多元媒体转变，积极适应网络台、手机台、两微一端等新兴媒体平台传播特点与互动优势，着力生产创作精准短小、鲜活快捷、吸引力强、形式多样、特色鲜明的内容信息。
提高新媒体产业集聚水平。整合集聚东方圣城网、济宁日报、济宁新闻网、鲁网济宁站及掌上济宁、爱济宁、济宁微盟、济宁人、济宁圈等济宁市新媒体产业资源，引进社会资本和创意智库，打造集新媒体技术研发、创意孵化和商业运作为一体的新媒体产业园区，重点建设新媒体影音体验中心、新媒体演艺中心、新媒体广告基地、新媒体版权交易中心，打造鲁西南新媒体产业高地。
4.演艺影视业。提升市场开发运作水平。聚焦孔孟文化、运河文化、始祖文化、佛教文化、梁祝文化、红色文化、水浒文化，推动演艺、影视、杂技等精品创作提质增量。利用市场化手段，持续提升大型山东梆子剧《孟母》、运河风情剧《我家就在岸上住》、大型音乐剧《金声玉振》、旅游演艺《菩提东行》、传统礼乐《邹鲁礼乐》、杂技剧《孔子》等我市特色演艺剧目的品牌效应和市场效益。发挥大型影视传媒企业集团带动引领作用，重点加强影视内容生产、策划包装、产品发行、衍生品开发等关键环节，鼓励制作、发行反映济宁历史、风土人情和现代风貌的微电影、网络剧、旅游3D电影。统筹编剧、导演资源，培育一批影视工作室、外景拍摄基地。
繁荣演艺影视消费市场。着力改善文化供给结构性过剩与有效供给不足并存的问题，激活创作、演出、营销端各主体市场活力，构建主体多元、竞争有序、高效运转的演艺影视产品服务市场。鼓励专业艺术院团和影视创作机构与重点旅游项目合作，创排特色鲜明、艺术水准高的旅游演艺活动。结合公益性文化惠民活动，加大演艺影视消费政策补贴力度，吸引社会资本投资剧目策划、创作和商业性演出活动，鼓励景区、酒店开发现代歌舞、综艺表演等演艺项目，支持地方戏曲、杂技、武术等进景区、进酒店、进旅游商业街区。
