导读：2019年，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室联合《创意中国调研报告》编委会、中国文体产业管理创新论坛组委会、泺尚创意咨询研究院共同开启“十四五”文化产业规划系列专题研究，获得文化产业界从业同仁广泛关注和热烈好评。为更好服务疫情后企业共克时艰、创新发展，泺尚创意咨询研究院邀请文化产业重点实验室等单位，聚焦文化产业服务文化企业，现推出“2020文化企业观察系列”专题研究。专题聚焦总结前瞻性、关键性和创新性企业实践，依托泺尚创意咨询研究院首创的企业创意资产评估系统，助力众多文化企业健康持续发展。本篇为课题组走进济南竹马文化传媒公司。

2020文化企业观察系列第1站

一、一生之托恰逢竹马

资料显示，木偶戏是一种用木偶来表演戏剧和故事的中国传统艺术形式。中国木偶真正成为艺术，在于它的戏剧特征，它是人以木偶为媒介，以歌舞演故事。表演时，演员在幕后一边操纵木偶，一边演唱，并配以音乐。根据木偶形体和操纵技术的不同，有布袋木偶、提线木偶、杖头木偶、铁线木偶等。中国木偶戏历史悠久，普遍的观点是“源于汉，兴于唐”，三国时已有偶人可进行杂技表演，隋代则开始用偶人表演故事。1949年以后，木偶戏的表演更加丰富多彩。除了演出传统的戏曲节目外，还表演话剧、歌舞剧、连续剧，甚至出演广告等。与此同时，木偶戏也面临着与其他艺术形式的激烈竞争。

2006年5月，木偶戏经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。代表性的有高邮卸甲肩担木偶戏、莆田莆仙木偶戏、泉州提线木偶戏、晋江布袋木偶戏、漳州布袋木偶戏、陕西木偶戏、辽西木偶戏、邵阳布袋戏、湛江市吴川木偶戏、潮州铁枝木偶戏、海南临高人偶戏、山东木偶戏等。传统的木偶戏蕴藏着各地、各民族人民的思想、道德和审美意识。但目前，很多木偶戏传承人年龄都偏大、意识落后，缺少创新思维、商业思维，木偶戏亟待探索创造性转化和创新性发展之路。

在济南国际创新产业园D座一楼展示厅，课题组见到了木偶姐姐李秀苹女士。李女士一直跟随老师学习木偶戏，但也发现作为很多人的童年记忆，从事木偶戏传承的人也越来越少，她陶醉在这种传统艺术之中，创设了济南竹马文化传媒有限公司，迈出木偶非遗技艺传承创新的第一步。《后汉书·郭伋传》“始至行部，到西河美稷，有童儿数百，各骑竹马，道次迎拜”，竹马的形象为儿童游戏时当马骑的竹竿，典型的式样是一根杆子，一端有马头模型，有时另一端装轮子，孩子跨立上面假作骑马，公司名称由此而来。2019，竹马公司入驻济南国际创新产业园区，作为以木偶为核心文化元素的文化企业，致力于木偶艺术研究，进行木偶艺术发掘制作和演出传播，逐步开展木偶戏演出与教学、木偶技术产品开发、木偶艺术衍生品营销等。李秀苹女士这样总结自己作为非遗人的文化责任，“一生之托恰逢竹马”，“传承是我们的文化使命，创新是我们的不二选择”。

二、技术嵌入创新木偶

木偶非遗技艺如何创新？从2017年3月1日成立至今，济南市旅游联合会济南传统手艺人分会已经有了近240位会员，如何解决传统手艺创新问题是大家共同面临的迷茫和困惑。包括李秀苹女士在内，大家逐步形成共识，非遗木偶剧种的发展，应该是传承和创新“两条腿走路”。一方面，要以传承弘扬传统艺术为本，没有传承的创新是无本之木、无源之水，不可能有真正的生命力；另一方面，任何木偶非遗表演，没有创新就不能发展，就会老化僵化，最终从“活化石”变成毫无社会价值的死化石。王安琪（2019）提出，文化产业转型升级适应经济社会发展之需。环境技术、支撑技术和应用技术相互渗透,三者协同推动文化产业科技创新。

来自政策层面的顶层设计，则为木偶戏的传承创新指明了方向。2019年12月公示的《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）》第二十三条“传统工艺振兴”，明确提出“国家鼓励和支持加强对传统工艺的传承保护和开发创新，鼓励在保持优秀传统的基础上，推动手工技艺与现代科技、工艺装备、创意设计的有机融合，推动传统工艺走进现代生活”。

据介绍，竹马公司持续推进木偶和科技的结合，连续三年加大研发投入并且不断迭代创新。公司总经理苏卫星作为技术专家，懂编程并擅长智能化技术，专注于木偶的技术组件和模块创新。3.0版本的木偶都可以称之为“木偶娱乐机器人”，木偶的眼睛可以展现五种表情，肘关节可以三方向弯曲，偶身经过改造增加了腰部控制，可以做出鞠躬致谢等细腻优雅的动作，表现力大大增强。同时，在移动舞台设计上也做到便捷和智能的最大化，这种机械一体化的设计方式能够在10分钟内完成整体表演舞台的收装，最大限度降低了表演者的压力和工作强度，实现表演管理的标准化和智能化。竹马木偶深谙文化消费与文化价值之间的逻辑关系，力求改善传统戏偶的创意生产组织和管理方式，并将“文化+科技”成果融合转化，让“人工智能+戏偶”成为推动传统技艺与现代科技深度融合的重要着力点。

三、文化赋能精神食粮

为园区赋能文化体验，打造创意培训片区。在济南国际创新设计产业园D座一楼，竹马木偶汇聚了木偶、木艺、图书、文创等产品形态，打造儿童成长体验片区，成为传统文化元素集结亮相、发挥园区正能量的亮点高地。竹马木偶针对周边住宅区密集、儿童创意性活动区域缺失的问题，全面挖掘园区入驻文化企业资源，匹配构建创新产业生态，形成历史与现代融合、教育与娱乐互动、品位文化与传承消费结合的集聚示范区，渐已形成良好的发展态势,展现了公司良好的创新氛围。

打造木偶IP，艺术赋能竹马文化。不同于普通的快消品时尚元素，木偶文化其本身蕴含着深厚的童年娱乐记忆和历史文化价值，凝结着消费者记忆的点点滴滴。木偶作为传统非遗项目，同样面临传承的烦恼和环境的变迁，唯有科学的文化植入和品牌定位才能破解发展困局，实现木偶非遗技艺的高质量传承创新和企业可持续发展。李秀苹女士作为木偶姐姐和公司的创始人，是公司无可替代的IP代言人，“我们将持续打造企业文化IP，逐步推动木偶姐姐IP和竹马品牌建设，打造面向青少年儿童的原创文化精品”。“在得到创新研发和技术保障的同时，加强与我们的合作伙伴，包括文化产业山东大学山东省文化科技重点实验室、泺尚创意咨询研究院等深度合作，重塑创作生产和商业模式，我们的创意资产和品牌建设将逐步增强市场认知，扩大市场美誉度，成为国内具有代表性的非遗科技创新黑马。”苏卫星总经理如是说。

任重而道远。越来越多的现代科技运用到传统文化创意产业中,提升了传统文化产品的技术性和趣味性，文化与现代科技的融合深刻地改变着人们的生活和学习方式（余吉安等，2019）。未来，如何以高新技术增加非遗文化体验，加速释放“文化+科技”叠加效应，将前沿性、颠覆性、引领性技术深度应用于传统文化和工艺振兴，课题组将持续关注竹马文化，追踪文化科技实践创新。

研究机构：泺尚创意咨询研究院

学术支持：文化产业（山东大学）山东省文化科技重点实验室

报告负责人：陈旭、昝胜锋。感谢竹马公司李秀苹、苏卫星的深度交流互动，感谢相关专家的重要观点和启发。