【导读】“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要机遇期。为深刻把握文体产业发展的新机遇和新挑战，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室创新推出“十四五”文化产业“空间业态”系列专题研究。通过聚焦公共空间、产业空间及文体旅商等业态，创新规划理念、理清发展思路、破解发展难题，助力“十四五”文化产业实现高质量发展。

本研究专题由文化产业山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合泺尚有道文化产业规划团队、《创意中国调研报告》编委会、山东大学体育产业研究中心共同完成。文化产业山东省文化科技重点实验室以前瞻性服务中国文体产业，助力实施国家黄河流域生态保护与高质量发展等重大战略为宗旨，将陆续发表相关最新研究报告。

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摘要：《“十四五”文化和旅游市场发展规划》中提出，培育发展新型市场主体，支持建设集合歌舞娱乐、游艺娱乐、上网服务、小剧场、画廊画店等多业态共同经营或混业经营的演艺、娱乐空间。本文以珠海横琴创新方为案例，对当下国内文化休闲娱乐综合体的多业态、多结构模式进行初步探索。

文化休闲业态作为传统商业中的复合型业态，随着实体商业的优势从品牌过渡到场景，娱乐体验业态“从无到有”发展到“从有到多”。文旅综合体作为国家“十四五”时期文旅产业发展的重要趋势，如何构建集娱乐、餐饮、社交、零售等为一体的体验空间也成为课题之一。泛娱乐时代的到来，不仅为文化休闲等复合业态的跨界组合提供了新思路，同样为多线业务拓展提供了可能，极大程度的提升了商业综合体使用效率和效益，并满足晨经济、夜经济和延时场景的需求，壮大文化休闲娱乐综合体全时段竞争力。

一、“一程”：突出文旅+IP的线上线下新型娱乐模式

2019年中共中央、国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》提出“丰富粤港澳旅游精品路线，开发高铁‘一程多站’旅游产品，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地”。珠海横琴创新方作为香港丽新集团在横琴打造的国际休闲旅游多元娱乐综合体，借助《纲要》与国家“十四五”时期文旅产业市场主体新趋势，以“文旅+IP”形式作为文化休闲娱乐综合体的核心重点，做大做强各类IP产业文化，创新打造出“一程多站式”的日夜潮玩模式。

随着城市商业综合体成为国家文旅产业发展的主流模式，“文旅+IP”的主题娱乐模式为市场带来了新鲜活力，主题化、沉浸式体验满足了大众对文旅消费的新需求。作为粤港澳大湾区内的国际级文化旅游综合体，横琴创新方以打造横琴旅游新地标为目的，通过引进与打造一系列具有国际知名度的IP，创新国际化文化休闲娱乐综合体的新体验。随着《“十四五”文化和旅游市场发展规划》的出台，提出了要培育发展新型市场主体，建设多业态共同经营或混业经营的演艺、娱乐空间。横琴创新方更是不断创新休闲娱乐新业态，致力于为游客提供全时段的休闲消费需求，在不同层面构建适合各个年龄层消费群体的食、买、住、玩一站式旅游休闲体验，创新线上线下一体化的“日夜潮玩”经营模式，实现产业价值与文化价值的共生，助力横琴文旅消费发挥最大化的市场效应。

二、“多站”：整合日夜潮玩元素项目于一体

电影IP+高科技体验。随着国家各类新媒体技术手段的不断提高，影视IP与城市文化旅游的范畴融合速度加快，而将电影和旅游相结合、打造综合体文娱体验品牌服务成为新文旅发展的手段之一。狮门娱乐天地作为横琴创新方电影主题乐园，通过研发饥饿游戏系列，暮光之城系列，分歧者系列，惊天魔盗团系列，神战·权力之眼以及金蝉脱壳系列共六套系列电影主题游戏，利用3D技术将电影IP结合先进科技，通过打造沉浸式娱乐场馆，为游客提供全感官的互动体验，开创了将电影文化转变成旅游娱乐体验的先河。

教育IP+研学互动。当前人口结构和消费观念的变化，亲子文旅产业迅速崛起，特别是80、90后的父母消费群体在亲子娱乐项目中更加重视寓教于乐，实现亲子互动的同时，加强孩子对知识的印象与理解。横琴国家地理探险家中心，以国家地理学会IP为核心，共设近15项新奇有趣的互动体验设施，将与游戏、探险、互动体验、手工制作、VR和AR任务等相结合，注重实际体验，营造真实场景，通过提供全方位沉浸式的体验，来赋予教育与娱乐的双重含义。

游戏IP+电竞娱乐。近几年，国家文化产业转型升级步伐加快，电竞娱乐成为互联网时代新生文化现象，成为了推动文化产业发展的新方向，在体育、文旅发展过程中占据着重要位置。为让游客感受不一样的互动潮玩新体验，横琴创新方推出了“创乐星球”与“创战空间”两大游玩项目，“创战空间”是以联机对战互动游戏，通过视觉与感官的双重刺激，重点面向年轻消费群体；“创乐星球”通过科技手段重现动画场景，面向亲子互动提供各类游乐比赛体验。

影视IP+实景演艺。“十四五”规划纲要中提出，推动文化和旅游融合发展。坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。在引入国际知名IP的同时，珠海横琴创新方致力于从传统文化中汲取资源，整合多种文旅业态，创造属于自己的文化IP。2021年横琴创新方推出了珠海首个大型行浸式光影互动体验项目——“奇幻功夫夜”，该项目由清华大学美术学院的创作团队打造，结合广东文化底蕴，选择功夫和美食结合，集科技互动、功夫、美食与夜间游乐于一体，互动体验项目贯穿于室内和室外，设置了奇琴幻境、手环市集、功夫村落、日暮炊屋、石头物语等十余个体验区域，每天为游客开启超长游玩模式，打造创新方“功夫美食”地方IP品牌。

“十四五”时期，为满足大众消费特点的转变，文旅行业边界逐渐模糊，以文旅产业为核心的外延在伸展，电竞、体育、康养等为“文旅+”提供了更多的创新类型。新文旅时代，如何满足消费者价值、体验、情感三位一体的复合型功能需要成为城市商业综合体的课题之一，跨界融合、混业经营成为激发新文旅活力的重要灵感。

发布人：丁庆建

审核人：昝胜锋