【导读】“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的重要机遇期。为深刻把握文体产业发展的新机遇和新挑战，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室持续推进“十四五”文化产业系列专题研究。本篇通过研究当前日韩两国文化产业各领域的理念、思路、制度、环境，总结可借鉴的发展经验，助力“十四五”时期文化产业高质量发展。
本研究专题由文化产业山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合泺尚有道文化产业规划团队、《创意中国调研报告》编委会、山东大学体育产业研究中心共同完成。文化产业山东省文化科技重点实验室以前瞻性服务中国文体产业，助力实施国家黄河流域生态保护与高质量发展等重大战略为宗旨，将陆续发表相关最新研究报告。
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摘要：新技术、新国潮品牌、新消费群体涌现下，大消费行业正掀起变革新浪潮。国家第十四个五年规划中明确指出，通过形成更高水平供需动态平衡、发展服务消费、培育新型消费模式、提升终端消费能力以及优化消费载体等方式全面促进消费。因此，本专题从日韩角度出发，分析日本动漫产业和韩国东大门服贸产业消费特点，同时结合当前流行的国潮文化，引爆新时代消费热潮。
文化出圈能加快地方特色IP的落地，最后实现文旅融圈，强大的基础设施和消费市场当前正在释放消费潜力，为消费者和新品牌消费市场的快速发展奠定基础，但如何破圈才是文旅产业发展的重中之重。因此，本课题组选取了流行多年的日本动漫产业、韩国东大门服贸产业，并结合当今盛行的国潮文化产业，分析消费热潮背后的经验举措。
一、日本动漫产业红极一时
最初时期的日本动画，是由输入至日本的美国动画片《变形的奶嘴》和法国动画片《凸坊新画帐》所启蒙下产生的，这两部动画片在日本引起巨大反响，激起了一些有志之士的民族意识，开始着手制作自己的动画，为此，日本人创造了新名词“漫画映画”作为动画片的称谓（“映画”在日文中为“电影之意”）。
手冢治虫、永井豪、石森章太郎和宫崎骏等均为日本漫画在21世纪中寻求新定位发展，其影响不可估量。现如今，日本动漫产业较为完善，拥有五千多家动漫企业，每年制作播映电影动画八十余部，电视动画四千余集，其动漫的国际输出居全球之首，占全球动漫播出市场的百分之六十，欧洲动漫播出市场的百分之八十，日本动漫企业获得的海外版权收入占其主营收入的百分之三十。
侦探推理类（青山刚昌《名侦探柯南》）、魔法类（武内直子《美少女战士》）、历史类（和月伸宏《浪客剑心》）、少年热血类（尾田荣一郎《海贼王》）、体育类（井上雄彦《灌篮高手》）、教育类（藤泽亨《麻辣教师GTO》）等等火爆全球。特有的文化题材能给人带来新奇感，日漫中的典型代表《火影忍者》便是以日本的忍术与忍者作为题材。为了推动其转型发展，开设了日本动画人展览会探索日本动画新的可能性，其中《龙的牙医》就已经动画化。
日本动漫用商业元素包裹艺术内核，使动画的娱乐性和思想性结合，相比充满娱乐精神和个人英雄主义的美国动画，日本动漫更富有批判精神和人文情怀，比如宫崎骏的《千与千寻》《哈尔的移动城堡》等作品，在对梦幻的童话世界和少年的心灵成长的描绘中，表达对人类生存环境和未来命运的反思。
二、新消费中心——韩国东大门
东大门市场建立于1905年7月5日，是韩国国内最早的近代意义上的市场。建立之初的名称是"广长株式会社"，因其所在两座桥-广桥和长桥之间而得名之后，主营衣服加工和销售，现逐渐成为韩国近代商业的中心地。目前，东大门商圈可分为三个部分，分别是传统商圈、东区批发商圈和西区新兴零售商圈。传统商圈以销售综合成衣、面辅料、内衣、皮革制品、装饰品和鞋为主；东区批发商圈多以年轻人的休闲服装为主打；西区新兴零售商圈以经营休闲时尚服装、进口服装、设计师品牌服装、面辅料、综合成衣的零售型购物中心居多。
如今的东大门市场，具备了从设计、打样、加工生产到销售的全产业链发展能力，是韩国最著名的集时尚、观光、购物为一体的核心商圈，是一个集购物、休闲、娱乐为一体的大型购物中心。
在东大门，到处充斥着时尚元素和流行趋势，它掌握着韩国时装界的潮流，已经成为韩国时装界的标杆。东大门服装行业全产业链上下游的集聚与整合，从前端的时尚规划、设计，到后端的生产和销售，都同时在该地进行，服装产品生命周期很短。韩国东大门商圈历经变迁与磨难，到现在，已经走过了百余年岁月。它已经从最初的以路边摊为主的小村落发展成为了如今亚洲最大的时尚购物中心之一，也成为韩国最著名的集时尚、观光、购物为一体的核心商圈。顺应大环境升级历来是商业竞争中取胜的法宝。走在前沿的战略和完善的资源保障成就了今天专业市场里独树一帜的东大门商圈。
三、国潮文化日益兴起
国潮，是“国”与“潮”的相加，即国货群体和带有中国特色产品的走红。近年来国潮的兴起，诸多国潮品牌迅速“破壁”“出圈”，“国潮”这个中国品牌制造出来的新营销概念正在成为90后、00后新兴消费群体的为之买单的新理由。穿着老干妈卫衣，涂着周黑鸭唇膏，背着云南白药挎包，坐在旺仔小馒头沙发上……从生活日用、时尚服饰到护肤彩妆、钟表眼镜，多元化的国潮文化正在逐渐“承包”年轻消费者的衣食住行。传统品牌跨界，迅速带动流量，也迅速为各平台的“消费统计单”填上浓墨重彩的一笔。
国潮是中国品牌和中国制造的进一步崛起，也是传统文化元素与时尚的跨界交融。国潮来源于民族品牌和国货，但需要具备三个元素。首先，国潮需要有中国特色。国潮有着强烈的中国元素，无论是来源于中华文化，还是带有中国特色技术的标签，都是国潮的ID。其次，国潮需要符合时代前沿审美和技术趋势。向内而求的是对过去自我的革新，向外而拓的是在世界范围内打造领先竞争力。再次，国潮需要有世界视野，展现中国自信。全球化时代，国潮的流行不能依靠情怀，而需要有真实力。唯有以更高的追求、更严的标准、更好的水平制造国产商品、挖掘国货价值、呵护国产品牌，市场才会繁荣不止，“国潮”才会澎湃不息。
四、引爆新时代消费热潮
如今Z世代已经成为消费市场的主力军，如何抓住这群年轻人的心？总结韩国及日本相关经验，地方和品牌应抓好“三力”建设:产品力、品牌力、传播力。产品力是产品品质，品牌力是品牌的认知度、美誉度，而传播力则是指品牌和产品的营销传播。在如今的数字空间中，在完善产品本身保证产品质量的基础上，做好品牌传播是关键。可借助国潮之风，在产品设计和品牌传播中融入独特元素，打通全产业链，转变营销传播思维，勇于尝试新的“国风”传播方式。深入了解不同年轻圈层的兴趣爱好，制定有针对性的营销策略，还要建立有趣好玩的互动场景，引用先进科技，引发话题提高参与度，让品牌和年轻用户真正玩到一起，拉近彼此之间的距离，争取引爆新时代的又一轮消费热潮。
发布人：丁庆建
审核人：昝胜锋
