【导读】“十四五”时期是我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，也是全面开启社会主义现代化强国建设新征程的重要机遇期。为深刻把握文体产业发展的新机遇和新挑战，在2023年这个关键时期，文化产业动能转换与生态系统（山东大学）山东省文化科技重点实验室创新推出“十四五”文体产业发展系列专题研究，致力于创新规划理念、理清发展思路、破解发展难题，助力“十四五”文体产业实现高质量发展。
本研究专题由文化产业山东省文化科技重点实验室主任昝胜锋领衔起草，联合山东大学文化产业研究院、泺尚有道文化产业规划团队、《创意中国调研报告》编委会、山东大学体育产业研究中心共同完成。文化产业山东省文化科技重点实验室以前瞻性服务中国文体产业，助力体育强国、文化强国和健康中国建设，将陆续发表相关最新研究报告。
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摘要：2019 年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中指出鼓励“夜游”和“沉浸式”文旅消费，夜间经济作为文旅消费中非常重要的一部分，逐渐成为地方推动经济创新升级的发力点和立足点。意见中指出，夜间文旅经济成为旅游业发展的重中之重，并提出建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。夜间文化和旅游消费的大力发展，在促进多产业融合的同时，还能进一步刺激和影响经济、文化和旅游产业。本文通过分析数字技术赋能夜间经济发展的新变化，对夜间经济消费如何实现提质增效进行初步分析。
一、数字经济下夜间文化和旅游经济发展的新变化
近年来，数字经济逐步成为夜间经济消费的主要方式。夜间文化和旅游消费作为当下夜间经济发展的主力，目前正随着数字技术水平的不断提高，带动的消费模式和比重也在不断发生变化，主要体现在以下几个方面：
夜间消费区域差距逐渐弱化。一直以来我国夜间经济处于“南强北弱”的发展格局。但随着数字经济的快速发展，技术的嵌入在一定程度上减少了气候、温度等外部因素对夜间消费的影响，缩小了南北之间客观条件上的差距，“南强北弱”的格局正被逐渐打破。特别是近几年来，北京、天津、河北、山西、山东、辽宁、内蒙古等省市均相继出台了促进夜间经济发展的相关政策，并将发展数字化夜间消费作为拉动内需，刺激经济发展的重要内容。而且数字经济的发展及消费平台业务的下沉式拓展，不同地区之间、城乡之间的商业繁荣差距逐渐缩小，夜间经济也得以在农村以及偏远地区中实现跃升。
夜间消费供给更趋多元。数字化的转型带动了消费业态的提质升级，夜间消费的供给结构不断优化，远程培训、网络文学、网络视频、网络直播、动漫游戏、VR图书、VR/AR旅游等新型消费业态迅速涌现，既能够满足消费者多领域、多层面、个性化的消费需求，也为消费者提供了高沉浸感的体验感。
夜间消费信息传递更加便利。传统依靠报纸电视等信息渠道随着数字经济的发展逐渐被互联网渠道取代，各种线上平台成为消费者获取信息的重要渠道。数字化的信息渠道能够实现内容传递的快捷、及时、丰富，其传播范围也更为广泛。而且技术平台也可以利用大数据算法来根据消费者的消费习惯、爱好等进行精准画像，从而有针对性地推送相关消费信息，使信息传递更加精准、高效。
夜间消费环境治理更加精准高效。从消费者角度来看，数字技术可以让消费者及时感知和掌握夜间的交通、天气以及消费信息等，便于其做出更好的消费安排，并迅速提供反馈；对于企业来说，数字技术能够为企业及时了解消费信息、消费反馈及相关的政策措施等提供技术路径，有利于企业调整营销方案、进行产品改进和结构调整等；对于政府部门来说，可以借助大数据系统掌握夜间消费的需求状况、出行动态、服务供给等，从而对交通、公共服务、规划布局等进行及时调整，并通过各种技术的嵌入，打造夜间经济消费智能场景，激活夜间经济发展。数字经济通过对消费者、企业和政府部门行为的影响，提高了城市和地区综合治理的有效性、精准性和回应性，为夜间经济的发展提供了良好的外部环境和技术条件。
二、数字技术嵌入夜间文化和旅游消费新场景类型
1.智能基础设施场景
场景智能中包括对消费集聚区5G无线网络覆盖，全天候自助服务设施，配备智能灯光、智能公厕、智能垃圾桶等智能化基础设施；以及配备有统一的信息发布平台，经营消费分析大数据平台，移动支付、智能停车、精准导购等智慧化服务。如2020 年，哈尔滨中央大街通过对建筑外立面粉刷修缮、老旧庭院改造植入新业态、对服务设施和标志导示系统全面升级等措施，将中央大街打造为一条成狗彰显哈尔滨城市魅力的历史文化商业街区、除此之外还将引入大数据、人工智能、5G 等新兴技术，打造智慧街区，力求凸显出中央大街独特的文化历史价值与商业发展广阔前景，成为国家级商业步行街的典范。
哈尔滨中央大街
2.光景视觉场景
通过综合应用多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等科技手段。组合原要素、场景大革新，对夜环境打造、夜文化植入、夜经济延伸形成平衡，利用多重沉浸场景的叠加，实现景区从“亮化”到“美化”再到“文化”的提质升级。如北京欢乐谷天光夜谭《欢乐魔方》城市空间装置体验秀项目，以国学理念“一生万物”为核心创意初衷。以城市空间、科技与艺术融合的创意设计、结合当今流行的“魔方＋盲盒”元素，运用“立方体”矩阵运动模组舞台组合成千变万化的科技感表演场景，在舞美设计方面以“未来城市空间”为灵感，打造多维运动超燃立体视觉舞台，集成了电子化、科技感、时尚文化，潮流元素营造夜间娱乐新体验。
天光夜谭《欢乐魔方》城市空间装置体验秀
3.交互叙事场景
交互叙事这一概念最初由美国游戏设计创意大师克里斯·克劳福德提出，最初用于游戏领域中，主要指在整个叙事的过程中，用户世界可以与故事世界进行互动交流。国内对交互叙事的设计起步于上世纪90年代，通过从设计以用户为中心的方法中发展演变而来，更多地面向行为和过程，强调在过程中的思维能力。随着科技和经济的发展，文旅产业为夜间经济带来了新的升级活力，以VR、AR智能互动等为主的沉浸式技术的嵌入为打造交互叙事的新消费场景提供了支持。沉浸式密室、沉浸式互动剧、沉浸式演剧、沉浸式魔术、沉浸式亲子乐园、沉浸式游戏等业态的出现，逐渐超越KTV、影院成为90后、00后线下娱乐的新宠。如于加拿大蒙特利尔的Moment Factory团队。自2014 年开始至今打造的“Lumina night walk”夜游系列，专注于沉浸式夜游项目，以创造美好的体验为出发点，在以人为本的基础上兼顾内容、环境、交互三线并行的体验设计理不断拓展夜游项目的多纬度表达和叙事，使参与者得到极致的沉浸式体验同时满足渴望愉悦的情感需求。
“Lumina night walk”夜游系列
4.虚拟现实场景
元宇宙技术作为公认的下一代互联网形式，同样为夜间经济的发展带来了新的生机与活力，对打破时间、空间的桎梏，打造了沉浸式虚拟文旅目的地，构建起虚实融合的元宇宙文旅创新生态。以华强方特制作的“美丽中国VR”为例，该产品基于元宇宙沉浸式、互动式的特点，通过采用顶尖的实景扫描及数字建模技术，真实还原中国各大名胜古迹。在沉浸式真实交互技术的加持下，用户只需借助VR设备即可进行游览体验，并通过嵌入交互技术、智能技术、AI和虚拟数字人技术等让用户获得真实的感官反映，强化用户角色代入感，极大提升用户文旅活动体验。
“美丽中国VR”场景
三、打造夜间文化和旅游消费智能场景
一是加快夜间文化和旅游发展中的数字化变革。依托数字媒介的支持优势，对文化场景进行动态展示和互动参与，由此改变消费者单向参与状况，进一步加快互动性和多维参与感。积极开发沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式密室等新兴夜间文娱业态，扩大体验场景和体验项目的灵活性和普适性，通过数字化环境渲染，精准定位内容IP，打破场景与人之间的界限，用视觉冲击力强的动态表现形成场景感和代入感。
二是实现科技在夜间文化和旅游发展中的最大化应用，扩大智能场景边界。夜间场景应积极探索智能影像视觉、光场技术、裸眼3D技术、互动体验技术AR/VR、5G全息等核心技术的应用，为消费者带来虚实结合、效果震撼的夜间游玩新体验。城市的夜晚从场景出发，插上技术翅膀，打造绿色环保的艺术影像秀、灯光秀、投影秀、无人机编队等夜间创意表演秀，让原有建筑、景区与文化艺术全方位融合，形成智能场景，为夜游项目创造价值。夜间各种文娱活动也需以现代科技彰显文化魅力，通过“主题IP故事+声光电+演员”的搭配方式，打造神秘、玄幻、浪漫、刺激的奇幻秘境，讲述具有文化气息的光影故事。
三是培育夜间文化和旅游发展的创新生态。各地相关部门应着手搭建“夜间智慧场景”的创新平台，开放技术、标准、渠道等资源。依托夜间产业联盟、行业协会等组织，积极培育场景中介服务机构和企业，开展技术集成“总包”、场景科技供需对接等服务，提升场景数字化、智能化的组织效率。此外，也可以按照上海、杭州等夜间经济的发展经验，设立专项夜间产业引导基金，对优质落地场景给予技术创新、创业孵化、人才培养等支持，通过金融手段鼓励夜间场景科技创新。不仅如此，在国家政策的大力支持下，越来越多的企业开始涉足夜间文化和旅游产业项目，国内逐渐涌现出一批不错的文旅企业，将具有设计感的数字技术融入本土文化特色，重视中国传统文化的转化和输出，设计和策划了很多夜间文旅项目，收获了不错的反响，未来也要引导这些企业真正做到兼顾文化二次创作再输出及科技感沉浸感之间的完美契合，实现数字技术对夜间经济的持续有效赋能，推动夜间文化和旅游消费新升级。
目前，关于夜间文化和旅游相关的数字技术正在从现实空间的光景、演艺、投影、装置等产品的渗透性应用，发展到以VR、AR、MR、XR等技术引领的虚拟空间的构建，在未来，随着元宇宙技术的逐渐成熟，以区块链、5G、云计算、AI等底层技术为支撑的技术赋能将再次为夜间文化和旅游空间打造建立的超级互连共享空间，激活夜间经济。
发布人：丁庆建
审核人：昝胜锋
